Türkiye’de dijital pazarlama sektörü, 2025 yılının ilk altı ayında yapay zeka teknolojilerinin etkisiyle dikkat çekici bir büyüme ve dönüşüm kaydetti. Bu dönemde, toplam medya yatırımlarının büyük çoğunluğu dijital mecralara yöneldi.
Dijital pazarlama sektöründeki bu değişim, yatırım oranlarına da yansıdı. MooF Digital Agency CEO’su Yasin Kaplan’ın değerlendirmelerine göre, 2024 yılında toplam medya yatırımlarının %74,2’si dijital mecralara yapılırken, dijital reklam harcamaları 158 milyar TL’yi aşarak bir önceki yıla göre %83’lük bir büyüme gösterdi. 2025’in ilk yarısında ise her 100 TL’lik medya yatırımının 79 TL’sinin dijital platformlara ayrıldığı belirtildi.
Yatırım Trendleri ve Format Değişimi
Kaplan’ın ifadelerine göre, 2024 son çeyreği ile 2025 ilk çeyreğindeki e-ticaret ve reklam harcamaları benzer bir eğilim gösterdi. Dijital yatırımların büyük kısmının gösterim ve tıklama bazlı reklamların yanı sıra video formatlarına kaydığı gözlemlendi. Özellikle dikey videoların reklam bütçelerinde önemli bir yer tuttuğu belirtildi.
Sektörel Hareketlilik ve Yapay Zeka Etkisi
Sektörel bazda farklı eğilimler yaşandı. Kış turizmi ve tekstil sektörleri yılın ilk aylarında dijital harcamaları artırırken, otomotiv sektörü Mayıs-Haziran döneminde dijital reklam faaliyetlerinde bir canlanma gösterdi. Teknoloji sektöründe ise, okulların kapanmasıyla birlikte akıllı ve oyun bilgisayarı satışlarına yönelik dijital pazarlama çalışmaları yoğunlaştı. Dijital pazarlama sektörünün 2025’in ikinci yarısında yapay zeka tabanlı yeni mecralarla şekilleneceği öngörülüyor.
MooF Digital Agency CEO’su Yasin Kaplan, dijital yatırımlardaki format değişimine dikkat çekerek, ❝Dijital yatırımların büyük kısmı gösterim, tıklama bazlı reklamlar ve video formatlarına kaydı. Dikey videolar, dijital harcamaların yeni gözdesi oldu❞ şeklinde konuştu. Kaplan ayrıca, yapay zekanın sektör üzerindeki dönüştürücü etkisine ve geleceğe yönelik beklentilerine değinerek, özellikle ChatGPT, Deepseek ve Gemini gibi yapay zeka destekli sohbet robotlarının reklam platformu olarak kullanılmaya başlanacağını dile getirdi ve ekledi: ❝Yapay zekâ ile optimize edilen yeni bir ekosistem oluşuyor. WhatsApp’ın reklam entegrasyonu da bu dönemde hız kazanacak.❞
