Antalya’daki 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’nde, reklamcılık mevzuatının dijitalleşme ve yapay zeka etkileri nedeniyle güncellenmesi gerektiği vurgulandı.
Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’nde konuşan yetkili, dijitalleşmenin reklamcılık anlayışını değiştirdiğini ve tüketiciyi koruma ile haksız rekabetin önüne geçilmesi amacıyla mevzuat güncellemesi ihtiyacı olduğunu belirtti.
Bu güncellemenin temel hedeflerinden biri, dijital ortamlarda artan yanıltıcı reklam uygulamalarına karşı önlem almaktır. Özellikle yapay zeka teknolojilerinin kullanımıyla hazırlanan aldatıcı içeriklere karşı yeni düzenlemeler getirileceği ifade edildi.
Yetkili, yapay zeka kullanılarak ünlü kişilerin veya şirket temsilcilerinin taklit edildiği yatırım çağrısı gibi reklam uygulamalarına karşı yasaklayıcı adımlar atıldığını belirtti. Amaçlarının hem tüketicinin korunmasını sağlamak hem de sektördeki haksız rekabetin önlenmesi olduğunu söyledi.
Yeni düzenlemeler kapsamında sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) faaliyetleri de net kurallara bağlanacak. Daha önce kılavuzlarla düzenlenmeye çalışılan bu alanın artık yönetmelik düzeyinde kapsamlı bir çerçeveye oturtulacağı açıklandı.
Influencerların uyması gereken kuralların netleştirileceği belirtildi. Dilber, bu alandaki büyük reklam hacmine dikkat çekerek, influencerların görev ve sorumluluklarının yönetmelikle tanımlanacağını ekledi. Bu sayede hem içerik üreticileri hem de firmalar ve tüketiciler için daha şeffaf bir yapı oluşturulması hedefleniyor.
Ayrıca, yönetmelik değişikliğiyle hedefli reklamcılık, koşullu satış uygulamaları ve dijital pazarlamaya ilişkin birçok yeni başlığın mevzuata ilk kez dahil edileceği aktarıldı. Tüm reklam içeriklerinin doğru, dürüst ve ispat edilebilir olması gerektiği vurgulandı.
Mevzuat çalışmasında sona gelindiği ve kamuoyundan gelen görüşlerin değerlendirildiği bildirildi. Yeni yönetmeliğin Ocak ayının ortası gibi yürürlüğe girmesinin planlandığı ifade edildi. Bu düzenleme ile sosyal medya reklamcılığının daha kontrollü ve tüketici odaklı hale gelmesi amaçlanıyor.
